問26
頻出度★★★
インターネット上の広告手法の一つであるアフィリエイトを説明したものはどれか。
平成21年度 秋期 ITパスポート試験 問26
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
この問題の解説と、これまでの解答の記録です。
解説
問 26
不正解ア
受信者の許可 (オプトイン) をあらかじめ得たうえで、興味のある分野の広告を電子メールで送る手法は「オプトインメール広告」の説明です。配信の同意取得と電子メールという媒体が特徴で、第三者サイトへの広告掲載も成果連動の報酬も含まないため、アフィリエイトではありません。
- イ
正解 アフィリエイトとは、個人のブログやホームページなど第三者のサイトに企業の広告やリンクを掲載してもらい、そのリンク経由の誘導数や購入などの「成果」に応じて掲載者に報酬を支払う成果報酬型のインターネット広告手法です。選択肢 イ は「個人のホームページなどに企業の広告やWebサイトへのリンクを掲載し、誘導実績に応じた報酬を支払う」とあり、(1) 第三者サイトへの広告・リンク掲載、(2) 実績 (成果) に連動した報酬という 2 つの特徴をどちらも満たしているため、これがアフィリエイトの説明として正しい選択肢です。掲載しただけでは報酬が発生せず、誘導実績という結果で報酬が決まる点が、他の広告手法との決定的な違いになります。
不正解ウ
自社サイトを検索エンジンの検索結果の上位に表示させる取り組みは「SEO (検索エンジン最適化)」の説明です。対象は自社サイトの作り方や検索エンジン対策であり、他者サイトに広告を掲載して成果に応じ報酬を払う仕組みではないので、アフィリエイトとは異なります。
不正解エ
大規模なポータルサイトなどに自社サイトへの入り口となる画像を設置して誘導する手法は「バナー広告」の説明です。多くは表示回数やクリック数、掲載期間に対して広告費を支払う形式で、掲載者に誘導実績に応じた報酬を分配する成果報酬型の仕組みではない点でアフィリエイトと区別されます。
ここがポイント
- アフィリエイト (成果報酬型広告) = 第三者のサイトに広告やリンクを掲載してもらい、そこ経由の誘導・成約という成果に応じて報酬を支払うインターネット広告手法。
- 主要なインターネット広告手法の識別: オプトインメール広告 (事前同意を得たメール配信)、SEO (検索結果の上位表示対策)、バナー広告 (ポータルサイト等への画像広告掲載) と、成果報酬という判別軸で区別する。
用語