問26
頻出度★★★
インターネット上の広告手法の一つであるアフィリエイトを説明したものはどれか。
平成21年度 秋期 ITパスポート試験 問26
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 26
错误ア
事先取得接收者的许可（选择加入 opt-in）后，把其感兴趣领域的广告通过电子邮件发送，这是「选择加入（opt-in）邮件广告」的说明。其特征是取得投递同意以及使用电子邮件这一媒介，既不包含在第三方网站刊登广告，也不包含与成果挂钩的报酬，因此不是联盟营销。
- イ
正解 联盟营销（affiliate）是指让个人博客、个人主页等第三方网站刊登企业的广告或链接，并按照经由该链接产生的引流量、成交等「成果」向刊登者支付报酬的按效果付费型互联网广告手法。选项 イ 写的是「在个人主页等处刊登企业的广告或指向其网站的链接，并根据引流业绩支付报酬」，同时满足了 (1) 在第三方网站刊登广告或链接、(2) 报酬与业绩（成果）挂钩这两个特征，因此它就是对联盟营销的正确说明。仅仅刊登并不会产生报酬，报酬由引流业绩这一结果决定，这一点是它与其他广告手法的决定性区别。
错误ウ
让自己公司的网站显示在搜索引擎搜索结果的靠前位置，这是「SEO（搜索引擎优化）」的说明。它针对的是自己公司网站的做法和面向搜索引擎的对策，而不是在他人网站刊登广告并按成果支付报酬的机制，因此与联盟营销不同。
错误エ
在大型门户网站等处设置作为通往自己公司网站入口的图片来引流，这是「横幅广告」的说明。它多数是按展示次数、点击次数或刊登期间支付广告费的形式，并不是把与引流业绩挂钩的报酬分配给刊登者的按效果付费型机制，这一点使它区别于联盟营销。
ここがポイント
- 联盟营销（按效果付费型广告）= 让第三方网站刊登广告或链接，并按经由该处的引流、成交等成果支付报酬的互联网广告手法。
- 辨别主要的互联网广告手法：选择加入（opt-in）邮件广告（取得事先同意后投递邮件）、SEO（让搜索结果排名靠前的对策）、横幅广告（在门户网站等处刊登图片广告），用是否按成果付酬这一判别轴加以区分。
用語