問29
頻出度★★★
インターネット広告の一つであるバナー広告を説明しているものはどれか。
平成23年度 特別試験 ITパスポート試験 問29
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
この問題の解説と、これまでの解答の記録です。
解説
問 29
不正解ア
「Web サイト閲覧中に自動的に別のウィンドウが開いて広告が表示される」のはポップアップ広告 (背面に開く場合はポップアンダー広告) の説明である。閲覧者のクリックを起点とせず、新しいウィンドウを自動的に開く点でバナー広告とは仕組みが異なる。バナー広告はあくまでページ内の広告枠に留まり、ウィンドウを勝手に開くことはない。
不正解イ
「別ページへ移動する途中で広告用ページがいったん表示され、その後に目的のページが表示される」のはインタースティシャル広告 (ページ遷移の合間に割り込ませる広告) の説明である。コンテンツの表示を一時的に遮る割込み型であり、目的のページ内に常時掲載されるバナー広告とは掲出のされ方が根本的に異なる。
- ウ
正解 バナー広告とは、Web ページの一部に確保した広告枠へ帯状 (banner) の画像やアニメーションを掲載し、閲覧者がそれをクリックすると広告主が用意したランディングページへ遷移する形式のインターネット広告である。ウ は「Web ページの一部に表示された広告用の画像をクリックすると、広告主が用意したページが表示される」と述べており、(1) ページの一部に画像として掲載される点、(2) クリックによって広告主サイトへ誘導する点という、バナー広告の二つの本質をどちらも押さえている。したがって ウ が正解である。掲載回数 (インプレッション) やクリック数で効果を測り、クリック率 (CTR) が代表的な指標となるのもこの形式の特徴である。
不正解エ
「検索サイトで入力したキーワードに関連する広告が検索結果ページに表示される」のはリスティング広告 (検索連動型広告) の説明である。検索キーワードに応じて出し分けられるテキスト主体の広告で、クリック課金 (PPC) が一般的。掲載面や配信の決まり方がキーワード依存である点で、ページの広告枠に画像を掲載するバナー広告とは区別される。
ここがポイント
- バナー広告の定義: Web ページの一部の広告枠に画像 (バナー) を掲載し、クリックすると広告主のページへ誘導する掲載型インターネット広告。効果測定にはインプレッション数やクリック率 (CTR) を用いる。
- インターネット広告の類型を取り違えないこと: バナー広告 (ページ内の画像枠) / ポップアップ広告 (別ウィンドウを自動で開く) / インタースティシャル広告 (ページ遷移の間に割り込む) / リスティング広告 (検索キーワード連動) は、表示のきっかけと掲出場所で明確に区別できる。
用語