問29
頻出度★★★
インターネット広告の一つであるバナー広告を説明しているものはどれか。
平成23年度 特別試験 ITパスポート試験 問29
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 29
错误ア
「在浏览 Web 网站时自动打开另一个窗口显示广告」说的是弹出式广告（pop-up 广告；在当前窗口背后打开时称为后置弹出广告 pop-under 广告）。它不以浏览者的点击为触发点，而是自动打开新窗口，在机制上与横幅广告不同。横幅广告始终停留在页面内的广告位中，不会擅自打开窗口。
错误イ
「在移动到另一个页面的途中先显示一个广告用页面，之后再显示目标页面」说的是插页广告（interstitial 广告，即插入在页面跳转间隙中的广告）。它是暂时遮断内容显示的插入型广告，与常驻刊登于目标页面之内的横幅广告在刊登方式上根本不同。
- ウ
正解 横幅广告（Banner 广告）是指在 Web 页面某一部分预留的广告位上刊登条幅状（banner）的图像或动画，浏览者点击后便跳转到广告主准备好的落地页的一种互联网广告形式。ウ 描述为「点击 Web 页面某处显示的广告用图像后，会显示广告主准备好的页面」，同时抓住了横幅广告的两个本质：(1) 以图像的形式刊登在页面的一部分；(2) 通过点击将用户引导至广告主的网站。因此 ウ 是正确答案。以展示次数（曝光数，impression）和点击次数衡量效果、并以点击率（CTR）为代表性指标，也是这种形式的特征。
错误エ
「在检索网站输入关键词后所显示的检索结果页面上，显示与所输入关键词相关的广告」说的是关键词检索广告（listing 广告，即搜索联动型广告）。它是根据检索关键词分别投放的、以文字为主的广告，通常采用按点击付费（PPC）。由于刊登版面和投放的决定方式都取决于关键词，它与在页面广告位上刊登图像的横幅广告有所区别。
ここがポイント
- 横幅广告的定义：在 Web 页面某一部分的广告位上刊登图像（banner），点击后将用户引导至广告主的页面，属于刊登型互联网广告。效果测定使用展示次数（impression）和点击率（CTR）。
- 不要混淆互联网广告的各种类型：横幅广告（页面内的图像广告位）／弹出式广告（自动打开另一个窗口）／插页广告（插入在页面跳转之间）／关键词检索广告（与检索关键词联动），可以通过显示的触发方式和刊登位置明确加以区分。
用語