問11
頻出度★★★
製品に関する PPM に関して，次の記述中の a，b に入れる字句の適切な組合せはどれか。 「a」とは，少ない投資で収益を生み出す製品群である。これに対して，「b」は，将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。
平成24年度 秋期 ITパスポート試験 問11
ストラテジ系経営戦略マネジメント › 経営戦略手法
この問題の解説と、これまでの解答の記録です。
解説
問 11PPM の 4 象限は「市場成長率 × 市場占有率」で決まる
不正解ア
a-金のなる木は正しいが、b-負け犬が誤り。負け犬は市場成長率も市場占有率も低い象限で、投資しても市場そのものが伸びないため回収が見込めない。PPM では撤退・縮小や資源の引揚げを検討する対象であり、「将来の成長のために一定以上の投資が必要となる製品群」という b の説明には当てはまらない。
- イ
正解 正解は イ (a-金のなる木, b-問題児)。PPM (プロダクトポートフォリオマネジメント) は、市場成長率を縦軸、市場占有率 (シェア) を横軸にとり、自社の製品や事業を 4 つの象限に分類して経営資源の配分を検討する手法である。空欄 a の「少ない投資で収益を生み出す製品群」は、市場が成熟して成長率が低く、追加の設備投資や販促投資が少なくて済む一方、高いシェアをもつため安定して資金を回収できる 金のなる木 (低成長・高シェア) を指す。ここで得た資金を他の象限へ振り向けるのが PPM の基本的な考え方である。空欄 b の「将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群」は、市場は高成長でこれから伸びる余地があるのに自社のシェアが低い 問題児 (高成長・低シェア) を指す。問題児は放置すれば負け犬に転落するが、金のなる木が生んだ資金を集中投下してシェアを高めれば花形に育てられる。したがって a が金のなる木、b が問題児となる イ が正しい。
不正解ウ
a・b とも誤り。花形 (スター) は高成長・高シェアで売上も利益も大きいが、成長市場では競合も激しくシェアを維持するために多額の投資を続ける必要があるため、「少ない投資で収益を生み出す」という a の説明には合わない。b の負け犬も、低成長・低シェアで投資対象ではなく撤退を検討する象限なので合わない。
不正解エ
b-問題児は正しいが、a-花形 (スター) が誤り。花形は収益を生み出す製品群ではあるものの、高成長市場でトップシェアを守り続けるには継続的な投資が欠かせない。投資が少なくて済むのは市場成長が鈍化して花形から移行した 金のなる木 のほうであり、a には金のなる木が入る。
ここがポイント
- PPM の 4 象限は「市場成長率 × 市場占有率」で決まる。高成長・高シェア = 花形 (スター)、低成長・高シェア = 金のなる木、高成長・低シェア = 問題児、低成長・低シェア = 負け犬。名称と 2 軸の組合せをセットで覚える。
- 資金の流れで理解すると間違えにくい。金のなる木は投資が少なくて済み資金を生む「資金源」、問題児はその資金を投入して花形へ育てる「投資先」、花形はシェア維持のため投資が続くが将来の金のなる木、負け犬は撤退・縮小の検討対象、という循環で押さえる。
用語