問11
頻出度★★★
製品に関する PPM に関して，次の記述中の a，b に入れる字句の適切な組合せはどれか。 「a」とは，少ない投資で収益を生み出す製品群である。これに対して，「b」は，将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。
平成24年度 秋期 ITパスポート試験 問11
ストラテジ系経営戦略マネジメント › 経営戦略手法
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 11PPM 的 4 个象限由「市场增长率 × 市场占有率」决定
错误ア
a-金牛（现金牛）是正确的，但 b-瘦狗（衰退产品）是错误的。瘦狗是市场增长率和市场占有率都低的象限，即使投资，市场本身也不会扩大，因此无法指望回收。在 PPM 中，它是考虑撤退、缩小或抽回资源的对象，并不符合 b 所说的「为了未来的成长而需要一定以上投资的产品群」这一说明。
- イ
正解 正确答案是 イ（a-金牛（现金牛），b-问题儿（问号产品））。PPM（产品组合管理，Product Portfolio Management）是以市场增长率为纵轴、以市场占有率（份额）为横轴，把本公司的产品或业务划分到 4 个象限中，从而探讨企业资源如何分配的方法。填入空白 a 的「用较少的投资就能产生收益的产品群」指的是金牛（低增长、高份额）：市场已经成熟、增长率较低，追加的设备投资和促销投资都很少，同时由于份额高而能稳定地回收资金。把这里获得的资金投向其他象限，正是 PPM 的基本思路。填入空白 b 的「为了未来的成长而需要一定以上投资的产品群」指的是问题儿（高增长、低份额）：市场处于高增长、今后仍有扩大余地，但本公司的份额却很低。问题儿若放任不管就会跌落为瘦狗，不过只要集中投入金牛所产生的资金来提高份额，就能培养成明星。因此 a 为金牛、b 为问题儿的 イ 是正确的。
错误ウ
a、b 都错误。明星（明星产品）是高增长、高份额，销售额和利润都很大，但在高增长市场上竞争也很激烈，为了维持份额必须持续投入大量资金，因此不符合 a 所说的「用较少的投资就能产生收益」。b 的瘦狗（衰退产品）也是低增长、低份额，不是投资对象而是要考虑撤退的象限，同样不符合。
错误エ
b-问题儿（问号产品）是正确的，但 a-明星（明星产品）是错误的。明星虽然确实是能产生收益的产品群，但要在高增长市场中持续守住首位份额，就离不开不断的投资。投资较少即可的是市场增长放缓后由明星转变而来的金牛（现金牛），所以 a 处应填金牛。
ここがポイント
- PPM 的 4 个象限由「市场增长率 × 市场占有率」决定。高增长、高份额 = 明星（明星产品），低增长、高份额 = 金牛（现金牛），高增长、低份额 = 问题儿（问号产品），低增长、低份额 = 瘦狗（衰退产品）。要把名称和两个轴的组合成套记住。
- 从资金的流动来理解就不容易弄错：金牛投资少而产生资金，是「资金来源」；问题儿是投入这笔资金、把它培养成明星的「投资对象」；明星为维持份额仍要持续投资，但会成为未来的金牛；瘦狗则是考虑撤退、缩小的对象。按照这样一个循环来把握。
用語