問26
頻出度★★★
自社の商品について PPM を作図した。“金のなる木”に該当するものはどれか。 PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の 2×2 マトリックス。縦軸は「市場占有率」（上＝高，下＝低），横軸は「市場成長率」（左＝低，右＝高）。各象限に円が配置されている。
| 市場占有率＼市場成長率 | 低 | 高 |
|---|---|---|
| 高 | A商品 | B商品 |
| 低 | C商品 | D商品 |
注記 円の大きさは売上の規模を示す。
平成31年度 春期 ITパスポート試験 問26
ストラテジ系経営戦略マネジメント › 経営戦略手法
この問題の解説と、これまでの解答の記録です。
解説
問 26
- ア
正解 PPM (プロダクトポートフォリオマネジメント) は、市場占有率 (縦軸) と市場成長率 (横軸) の高低で製品を 4 象限に分類する手法です。「金のなる木」は、市場成長率が低い (＝新規投資が少なくて済む) 一方で市場占有率が高い (＝安定して大きな売上・利益を生む) 象限を指します。図では、市場占有率が「高」・市場成長率が「低」の左上に位置するのが A商品。まさに投資を抑えつつ資金を稼ぎ出す「金のなる木」に当たるため、正解は「ア」の A商品です。
不正解イ
B商品は市場占有率が「高」・市場成長率も「高」の象限 (右上) で、成長市場で高シェアを持つ「花形 (スター)」に該当します。成長維持のため投資も多く必要で、金のなる木ではありません。
不正解ウ
C商品は市場占有率が「低」・市場成長率も「低」の象限 (左下) で、シェアも成長も乏しい「負け犬」に該当します。撤退候補であり、金のなる木ではありません。
不正解エ
D商品は市場占有率が「低」・市場成長率が「高」の象限 (右下) で、成長市場だがシェアが低い「問題児 (クエスチョンマーク)」に該当します。育成のため多額の投資が必要で、金のなる木ではありません。
ここがポイント
- PPM の 4 象限: 高占有率×低成長率＝金のなる木、高占有率×高成長率＝花形、低占有率×高成長率＝問題児、低占有率×低成長率＝負け犬。
- 「金のなる木」は低成長で追加投資が少なく、高シェアゆえに安定した資金 (キャッシュ) を生み出す製品を指す。
用語