問26
頻出度★★★
自社の商品について PPM を作図した。“金のなる木”に該当するものはどれか。 PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の 2×2 マトリックス。縦軸は「市場占有率」（上＝高，下＝低），横軸は「市場成長率」（左＝低，右＝高）。各象限に円が配置されている。
| 市場占有率＼市場成長率 | 低 | 高 |
|---|---|---|
| 高 | A商品 | B商品 |
| 低 | C商品 | D商品 |
注記 円の大きさは売上の規模を示す。
平成31年度 春期 ITパスポート試験 問26
ストラテジ系経営戦略マネジメント › 経営戦略手法
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 26
- ア
正解 PPM（产品组合管理）是按市场占有率（纵轴）和市场成长率（横轴）的高低，将产品划分为 4 个象限的方法。「金牛」（现金牛）指的是市场成长率低（＝所需新增投资较少），而市场占有率高（＝能稳定带来大额销售与利润）的象限。图中，位于市场占有率「高」、市场成长率「低」左上方的正是产品 A。它恰好属于在抑制投资的同时源源不断产生资金的「金牛」，因此正确答案是「ア」的产品 A。
错误イ
产品 B 位于市场占有率「高」、市场成长率也「高」的象限（右上），属于在成长市场中拥有高份额的「明星（Star）」。它为维持成长同样需要投入大量资金，并不是金牛。
错误ウ
产品 C 位于市场占有率「低」、市场成长率也「低」的象限（左下），属于份额和成长都薄弱的「瘦狗（Dog）」。它是退出（撤出）的候选对象，并不是金牛。
错误エ
产品 D 位于市场占有率「低」、市场成长率「高」的象限（右下），属于处于成长市场但份额较低的「问题（Question Mark，问号）」。为培育它需要投入大量资金，并不是金牛。
ここがポイント
- PPM 的 4 个象限：高占有率×低成长率＝金牛，高占有率×高成长率＝明星，低占有率×高成长率＝问题（问号），低占有率×低成长率＝瘦狗。
- 「金牛」指低成长、所需追加投资少，却凭借高份额稳定产生资金（现金）的产品。
用語