在教科书中学习竞争战略的基本概念定义创新（イノベーション）是指创造出新的技术、机制或经营方式，为市场和社会带来 新价值 的革新。解说它的对象不限于技术，除了催生新产品的革新之外，也包括改变生产方式、销售方式乃至事业机制本身的革新。它是竞争优势的源泉之一，也会成为开拓新市场和新需求的契机。类比就像用常见食材的新搭配，做出了一道人人都爱吃的家常名菜。记忆钩子词源是拉丁语的 in（向内）和 nova（新的），可以理解为“从内部使之焕然一新”。