問22
頻出度★★★
ECサイトに関連するマーケティング施策のうち，マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。
平成21年度 秋期 ITパスポート試験 問22
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 22
错误ア
开发电商网站专用的商品，是重新打造所卖「物品」本身内容的举措，属于Product（产品）。它并没有改变销售路径的设计，所以不是Place。
错误イ
用搜索关键词联动型广告增加访客数量，是把商品或本公司网站告知潜在顾客、促成购买的活动，属于Promotion（促销）。广告本身不是路径，而是把人引向路径的手段。
- ウ
正解 营销组合4P中的Place指的是「渠道·销售通路」，即如何设计把商品送达顾客的路径。ウ是把以往需要经过销售代理商这一中间商的商品，改为利用电商网站由本公司直接卖给顾客。这是在产品本身、价格、促销手段都不变的前提下，只改变「通过哪条路径销售」的举措，属于从代理商渠道向直销渠道的转变，也就是Place方面的举措。因此正确答案是ウ。
错误エ
因为不再需要支付手续费而下调销售价格，这是定价方面的举措，属于Price（价格）。虽然起因是改为直销，但这个选项所述举措的实质内容是决定价格，并不是Place。
ここがポイント
- 营销组合4P = Product（产品）·Price（价格）·Place（渠道）·Promotion（促销）。它表示从卖方角度看的四个举措领域。
- Place是「通过哪条路径把商品送到顾客手中」。从经由代理商、批发商等中间商的间接销售，转为通过电商网站的直销，是典型的渠道（Place）举措。
用語