問10
頻出度★★★
プロダクトポートフォリオマネジメントでは，縦軸に市場成長率，横軸に市場占有率をとったマトリックス図を四つの象限に区分し，製品の市場における位置付けを分析して資源配分を検討する。四つの象限のうち，市場成長率は低いが市場占有率を高く保っている製品の位置付けはどれか。
平成21年度 春期 ITパスポート試験 問10
ストラテジ系経営戦略マネジメント › 経営戦略手法
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 10
- ア
正解 正确答案是 ア。PPM（产品组合管理）是把纵轴设为市场增长率、横轴设为市场占有率（份额），将产品或业务划分到四个象限，据此研究把有限的资金和人力配置到哪里的方法。本题的条件是「市场增长率低」并且「市场占有率高」。市场增长率低意味着市场已经成熟，不需要再向设备投资和促销投入太多资金；另一方面，由于市场占有率高，销售额很大，规模经济也发挥作用，容易产生利润。也就是说，它处于投入不多却能稳定产生现金的状态，这个象限被称为「金牛（现金牛）」。把在这里赚到的资金投向有增长前景但份额低的「问题儿童」，或投向需要资金来守住份额的「明星产品」，正是 PPM 资源配置的基本思路。
错误イ
明星产品（star）是市场增长率高、并且市场占有率也高的象限。销售额虽大，但市场正处在扩张之中，为了守住份额同时也需要大量投资，资金进出都很频繁。本题说的是市场增长率低的情形，因此不符合。
错误ウ
瘦狗（dog）是市场增长率低、市场占有率也低的象限。既无法指望市场增长，本公司的地位也不理想，因此是考虑撤退或收缩的对象。本题说的是把市场占有率保持在高位的产品，因此不符合。
错误エ
问题儿童（question mark）是市场增长率高但市场占有率低的象限。今后有望增长，所以投入资金就有可能把它培养成明星产品；反过来，如果不能就这样把它做大，就会跌落为瘦狗。它处在市场增长率高的一侧，与本题增长率低的条件正好相反。
ここがポイント
- PPM 的四个象限按「市场增长率（纵轴）× 市场占有率（横轴）」的高低组合来记：高×高＝明星产品，高×低＝问题儿童，低×高＝金牛，低×低＝瘦狗。
- 金牛是市场已经成熟、追加投资较少，而份额又高，因而能赚取资金的象限。把在这里产生的资金分配给问题儿童和明星产品，正是 PPM 进行资源配置的目的。
用語