問9
頻出度★★★
インターネットを利用した広告において, あらかじめ受信者からの同意を得て, 受信者の興味がある分野についての広告をメールで送るものはどれか。
平成25年度 秋期 ITパスポート試験 問9
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 9
错误ア
联盟营销广告是指网站或博客的运营者在自己的页面上刊登企业的广告链接，当经由该链接产生商品购买、会员注册等成果时获得成果报酬的机制。其投放媒介是 Web 页面，并不是事先取得接收者同意后再发送邮件的方式，所以错误。
错误イ
覆盖式广告（overlay 广告）是指叠加显示在 Web 页面或视频播放画面之上的广告。它以覆盖住正在浏览的内容的形式出现，并不以浏览者的事先同意为前提，也不是通过邮件投放的，所以错误。
错误ウ
选择退出（opt-out）邮件广告是指未经事先同意先行发送广告邮件，待接收者表示「今后不需要」这一拒绝意愿时才停止投放的方式。其同意的先后顺序与题目相反（先发送，之后再让对方拒绝），不满足「事先取得同意」这一条件，所以错误。
- エ
正解 正确答案是「エ 选择加入（opt-in）邮件广告」。opt-in（选择加入）意为「自己主动选择参加」，即接收者事先同意（许可）接收广告邮件的机制。选择加入邮件广告是这样一种方式：在会员注册等环节让用户本人登记「感兴趣的领域」「希望收到的信息类别」，然后只投放符合该同意与登记内容的广告邮件。这与题目中「事先取得接收者的同意」「将接收者感兴趣领域的广告通过邮件发送」这两点完全吻合。由于送达的只是接收者希望收到的内容，因此反应率高，并且与垃圾邮件（spam）相区别，这也是它的特征；在日本，《特定电子邮件法》规定广告邮件原则上必须采用选择加入方式。
ここがポイント
- 选择加入（opt-in）= 事先取得接收者的同意之后再投放；选择退出（opt-out）= 先投放，待接收者表示拒绝后停止。同意的时间点正好相反，这是两者的决定性区别。
- 区分互联网广告的主要形态：联盟营销广告（成果报酬型的链接刊登）、覆盖式广告（叠加显示在画面上）、选择加入／选择退出邮件广告（邮件投放型）。
用語