問30
頻出度★★★
店舗での陳列, 販促キャンペーンなど, 消費者のニーズに合致するような形態で商品を提供するために行う一連の活動を示す用語として, 適切なものはどれか。
平成28年度 秋期 ITパスポート試験 問30
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 30
错误ア
目标市场选择（Targeting）是指在对市场进行细分之后，选定本公司要瞄准的顾客群（目标市场）的活动。它是决定「卖给谁」这一阶段的思路，并不是表示陈列、促销等商品提供形态构建本身的术语。
错误イ
主导（密集）战略（Dominant strategy）是指在特定地区集中开设店铺，力图在该地区获得高占有率和经营效率的开店战略。它是意在实现地区支配的选址战略，并不是表示按消费者需求提供商品的一系列活动的词语。
- ウ
正解 正确答案是ウ「商品计划（Merchandising）」。商品计划是指为了以合适的商品组合、数量、价格、时机和地点提供符合消费者需求的商品，而进行的一系列活动。题目中提到的店内陈列和促销活动，正是「让商品有效地送达消费者的形态构建」的一环；涵盖这些内容、表示整体商品规划与销售活动的术语，就是商品计划（Merchandising）。
错误エ
物流（Logistics）是指从原材料采购到生产、仓储、配送，以整体最优的视角管理物的流动（物流）的活动。它是关于运送并交付商品的机制的概念，并不是表示包含陈列、促销在内、面向消费者的商品提供活动本身的术语。
ここがポイント
- 商品计划（Merchandising）是一个营销术语，指以合适的商品组合、数量、价格、时机和地点提供符合消费者需求的商品的一系列活动（商品化规划）。
- 目标市场选择（选定目标市场）、主导（密集）战略（地区集中开店）、物流（物流管理）各自的涵盖范围不同，应通过定义加以区分，避免混淆。
用語