問2
頻出度★★★
マーケティングミックスの検討に用いる考え方の一つであり, 売り手側の視点を分類したものはどれか。
平成29年度 春期 ITパスポート試験 問2
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 2
错误ア
4C是与4P相对应的思路，但它不是从卖方而是从买方（顾客）的视角来看待营销。它由顾客价值（Customer value）、顾客负担的成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）四个要素构成。由于视角相反，所以错误。
- イ
正解 正确答案是イ的「4P」。营销组合是指为达成市场目标而将多个要素进行最优组合并加以实施的思路，其中从卖方（企业）视角对策略进行分类的就是4P。4P源于产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）这四个词的首字母都是P，表示「卖什么、以什么价格、在哪里（以何种方式送达）、如何告知并销售」这些卖方能够管理和决定的4个要素。由于符合题目中「卖方视角」这一条件，因此イ正确。
错误ウ
PPM（产品组合管理，Product Portfolio Management）是用市场增长率和市场占有率两个坐标轴构成的矩阵，把本公司的业务或产品分为「明星、金牛、问题、瘦狗」，从而研究经营资源分配的方法。它不属于营销组合的框架，所以错误。
错误エ
SWOT是把本公司的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）与外部环境的机会（Opportunities）、威胁（Threats）加以梳理，从而分析经营战略方向的方法。它不是营销组合的分类，所以错误。
ここがポイント
- 记住：营销组合中卖方视角的框架是4P（Product、Price、Place、Promotion）。
- 区分清楚：4P（卖方视角）与4C（买方视角）是相对应的关系，而PPM、SWOT是分析方法，性质不同。
用語