問16
頻出度★★★
マーチャンダイジングの説明として, 適切なものはどれか。
令和3年度 ITパスポート試験 問16
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 16
错误ア
按照消费者的需求、欲望、购买动机等标准，将整体市场划分为若干较小的市场并锁定目标市场，这是「市场细分（market segmentation）」以及「目标市场选择（targeting）」的说明，而不是商品化计划。
错误イ
将从产品出库到销售为止的物品流动作为一个整体来把握，对整个物流渠道进行有效的管理，这是「物流管理（logistics）」或供应链管理的说明，并不是商品化计划本身。
- ウ
正解 商品化计划（merchandising）是指在店铺等场所，以合适的时期、数量、价格提供合适的商品和服务，为了以符合购买者需求的形态进行提供而开展的一系列活动。它通过商品组合、陈列、定价、库存与采购的调整等，来实现「打造畅销卖场」的努力。选项ウ正是对这一定义本身的描述，因此恰当。
错误エ
为削减配送成本、增加与消费者的接触频率，而在同一区域内进行高密度的店铺布局，这是「主导战略（区域主导战略，dominant strategy）」的说明，是一种与商品化计划不同的开店战略概念。
ここがポイント
- 商品化计划（merchandising）＝为了以符合购买者需求的形态提供商品和服务，而涉及商品组合、陈列、定价、采购等的一系列卖场打造活动。
- 与易混淆的相关术语加以区分：不要与细分/目标选择（对市场的细分与锁定）、物流管理（logistics）、主导战略（在同一区域高密度开店）相混淆。
用語