問23
頻出度★★★
インターネット広告の手法の一つである, リスティング広告に関する記述として, 最も適切なものはどれか。
令和8年度 ITパスポート試験 問23
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
この問題の解説と、これまでの解答の記録です。
解説
問 23
不正解ア
Web サイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴など、利用者の過去の行動履歴を基に広告を表示するのは「行動ターゲティング広告」の説明であり、検索キーワードに連動するリスティング広告とは別の手法。
- イ
正解 正解は「イ」。リスティング広告 (検索連動型広告) は、検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、その語句に関連する広告を検索結果ページなどに表示する手法。利用者が今まさに調べたい内容 (キーワード) に合わせて広告を出すため、購買意欲の高い層へ的確に訴求できるのが特徴で、「イ」の記述がこれに一致する。
不正解ウ
事前に広告メールの受信を許諾 (オプトイン) した利用者に広告メールを配信するのは「オプトインメール広告」の説明であり、検索連動型のリスティング広告ではない。
不正解エ
定期的に発行するメールマガジンに広告を掲載して配信するのは「メールマガジン広告」の説明であり、検索キーワードに連動するリスティング広告とは異なる。
ここがポイント
- リスティング広告 (検索連動型広告) = 検索エンジンで入力されたキーワードに連動して関連広告を表示する手法。利用者の検索意図に合わせて訴求できる。
- インターネット広告の各手法を区別する: 行動ターゲティング広告 (行動履歴ベース)、オプトインメール広告 (受信許諾者へ配信)、メールマガジン広告 (メルマガ掲載) との違いを押さえる。
用語