問23
頻出度★★★
インターネット広告の手法の一つである, リスティング広告に関する記述として, 最も適切なものはどれか。
令和8年度 ITパスポート試験 問23
ストラテジ系経営戦略マネジメント › マーケティング
这道题的解析和你的作答记录。
解説
問 23
错误ア
根据网站浏览记录、网上购物的购买记录等用户过去的行为记录来显示广告，这是「行为定向广告」的说明，与依据检索关键词联动的关键词检索广告是不同的手法。
- イ
正解 正确答案是「イ」。关键词检索广告（检索联动型广告）是一种根据检索引擎用户在检索框中输入的关键词，将与该词语相关的广告显示在检索结果页面等位置的手法。由于广告会配合用户当下正想查询的内容（关键词）来投放，能够精准触达购买意愿较高的人群，这正是其特点，「イ」的描述与此相符。
错误ウ
向事先许可（选择加入，opt-in）接收广告邮件的用户投递广告邮件，这是「选择加入（opt-in）邮件广告」的说明，并非检索联动型的关键词检索广告。
错误エ
在定期发行的电子杂志（邮件杂志）中刊登广告并投递，这是「电子杂志广告」的说明，与依据检索关键词联动的关键词检索广告不同。
ここがポイント
- 关键词检索广告（检索联动型广告）＝根据在检索引擎中输入的关键词联动显示相关广告的手法。能够配合用户的检索意图进行精准投放。
- 区分互联网广告的各种手法：要掌握与行为定向广告（基于行为记录）、选择加入（opt-in）邮件广告（向许可接收的用户投递）、电子杂志广告（在电子杂志中刊登）之间的区别。
用語