搜索优化、效果测定与投放技术
頻出约 25 分钟4 个术语过去问 8 题
本单元目标
- 能够说明 SEO 是一种提高自家网站在搜索结果自然排序中名次的做法。
- 能够根据按用户切换显示内容的目的与依据的不同，区分 A/B 测试和推荐。
- 能够通过与纸质张贴物的比较，说明数字标牌的特点。
术语总表（4 个）
术语
SEO（搜索引擎优化，SEO）是想办法让自家网页在搜索引擎的自然搜索（自然検索）结果中排在靠前位置的做法。
自然搜索是指除去广告位之外、由搜索引擎按自身标准排列的普通搜索结果。具体做法包括获得其他网站的推荐链接，以及把用户可能使用的词语写进页面标题和正文等。排名越靠前，被浏览的机会就越多，不花广告费也能吸引访客。
类比就像旅游咨询处按自己的标准依次介绍店铺时，店家把自己的信息和口碑整理得符合那套标准，好让咨询处最先报出自己的店名。
记法取自 Search Engine Optimization 的首字母。Optimization 意为“优化”。
考点
- 常考SEO（SEO）是为在用户按关键词搜索时提高自家网站显示名次而采取的各种措施的总称。
- 易混关键词检索广告（リスティング広告）是支付广告费、出现在搜索结果广告位中的广告。SEO 不花钱购买广告位，而是提高在自然搜索（自然検索）中的名次，两者的显示位置不同。
该术语的过去问 2 题 SEO →
A/B 测试（A/Bテスト）是准备两个方案、分别展示给不同用户，比较点击、购买等效果后选出更好方案的验证方法。
如果只改动方案中的少数地方，就更容易判断效果差异来自哪处改动。把用户随机分组，并在同一时期并行测试，可以让方案以外的条件保持一致。它的优点是不靠直觉或个人喜好，而是用真实用户的反应这一数值来决定方案。
类比就像在同一时期把两种设计不同的传单轮流发给路人、每人一张，数一数拿着哪种传单来店的人更多，下次就多印那一种。
记法把要比较的两个方案的名称 A 和 B 直接并列，就成了这个名字。
考点
- 常考A/B 测试（A/Bテスト）是让真实用户并行试用两个方案，并根据购买、会员注册等效果的数值判断优劣的方法。
该术语的过去问 1 题 A/Bテスト →
推荐（レコメンデーション）是根据用户的浏览记录、购买记录等推测其偏好，向这个人单独推荐可能适合的商品或信息的机制。
浏览记录是看过哪些页面的记录，购买记录是买过什么的记录。例如在视频点播服务中，会根据一个人以往观看作品的倾向，把他接下来可能想看的作品排在画面上。它不是给所有人看同样的内容，而是因人改变显示，从而带动下一次购买或使用。
类比就像常去的书店店员记得你买过的书，每次你来都会挑一本合你口味的新书给你。
记法来自英语 recommend（推荐）一词。
考点
- 常考推荐（レコメンデーション）是一种根据每位用户的记录单独改变所显示的商品、以促进购买的营销手法。
- 易混联盟营销（アフィリエイト）是请他人在其网站上刊登自家的广告或链接，并按由此带来的成果支付报酬的机制。推荐（レコメンデーション）则是以用户的记录为依据，向此人推荐适合他的商品的机制。
该术语的过去问 1 题 レコメンデーション →
数字标牌（デジタルサイネージ）是在人流聚集的场所设置通过网络连接的屏幕（显示屏），以影像或文字展示信息和广告的机制。
由于显示设备通过网络相连，可以从远处切换显示内容，也可以把同样的内容一次性发送到许多地点。内容能按时间段和场所变化，动态影像也容易吸引路人的目光。它不仅用于广告，也用于向导和运行信息等通知。
类比就像把换贴很费事的公告栏，换成了能从远处的办公室一次性更换全部内容的大屏幕。
记法signage 是英语中指 sign（招牌、标志）的集合的词，直译就是“电子招牌类”。日语中有时也写作ディジタルサイネージ。
考点
- 常考数字标牌（デジタルサイネージ）是通过网络把内容送到设置在人来人往场所的显示设备上，向在场的人传递信息的机制。
该术语的过去问 1 题 デジタルサイネージ →
要点
- SEO 是通过页面内容和结构、来自其他网站的链接等措施，提高自然搜索名次的做法。
- A/B 测试用数值比较随机分组用户的反应，以决定方案的好坏。
- 推荐根据从用户记录推测出的偏好，改变所显示的商品或信息。
- 数字标牌是可以从远处切换显示内容的电子招牌。
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