教科書で学ぶ経営理念とパーパス定義ビジョンは、ミッションを土台に、将来の一定の時点で企業が目指すありたい姿を示す要素である。解説「5年後に地域で一番頼られる会社になる」のように、目指す時期や到達点を描くことで、社員が同じ方向を向きやすくなる。到達したら新しいビジョンを掲げ直すこともある。たとえ登山で山頂を指さして「あそこに立つ」と決めること。たどり着く地点をはっきりさせる。記憶フックvision は visible と同じ「見る」の語根。目に浮かぶ未来の景色、と覚える。