教科書で学ぶ多様なマーケティング手法とプロモーション
定義広告は、広告主が費用を払ってテレビ・新聞・Web などの媒体の枠を使い、多くの人に商品やサービスを知らせる活動である。
解説広告は 4P のプロモーションを構成する手段の一つで、商品の存在を知ってもらい、好ましい印象を持ってもらうことに向く。メーカーが最終消費者に直接働きかけて商品を欲しいと思わせ、客を店へ引き寄せる戦略をプル戦略といい、広告はその主な手段になる。
たとえ町の掲示板の一角を料金を払って借り、大きなお知らせを張り出すように、通りかかる大勢に一度に知らせる。
記憶フック字のとおり「広く告げる」。