インターネット広告(課金・出稿型)

インターネット広告 は、Webページや検索結果、電子メールなど、インターネット上の媒体に掲載・配信する広告の総称である。

テレビや新聞の広告に比べて、表示された回数やクリックされた回数、購入に至った件数などを 数値で測定 しやすい。利用者の属性や行動に合わせて、届ける相手を絞り込める手法も多い。

たとえ街なかの看板やチラシ、店頭ポスターをまとめて「街の広告」と呼ぶのと同じく、ネット上に出す広告をひとまとめにした呼び名。

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オプトインメール広告 は、広告メールの受け取りを 事前に承諾した人 にだけ送るメール広告である。

登録の際に関心のあるジャンルを選んでもらい、そのジャンルの広告を届ける形が典型である。受け取りを望む人に届くので、無差別に送るメールより読まれやすい。日本の特定電子メール法も、2008 年の改正以降、広告・宣伝メールの送信には原則として受信者の事前の同意を求めている。

たとえ店で「新商品の案内を送ってもよいですか」と聞かれ、はいと答えた客にだけ案内状を届けるやり方。

覚え方in は「中へ」。自分から配信リストの中へ入ると決めた人が相手、と英語の向きで覚える。

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バナー広告 は、Webページの 広告枠 に画像や動画で表示し、クリックした人を広告主のサイトへ導く広告である。

広告枠は、ページの上部や記事の横など、本文の周りに設けられることが多い。料金は、表示回数やクリック数に応じて決める方式がよく使われる。見た目で商品やブランドを印象づけやすい。

たとえ駅の通路に貼られたポスターのWeb版。目に留まったポスターに触れると、その店の中へすぐ入れるイメージ。

覚え方banner は旗や横断幕のこと。ページの端に掲げられた横長の看板の姿で覚える。

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リスティング広告 は、利用者が検索エンジンで調べた 語句に連動 して、検索結果のページに表示される広告である。

検索連動型広告 とも呼ばれ、その語句について調べている最中の人に届くため、購入や問合せに結び付きやすい。広告主は表示させたい語句を選んで出稿し、表示されただけでは費用がかからず クリックされたときに課金 される方式が一般的である。

たとえ地図アプリで「パン屋」と調べた人にだけ、近くのパン屋の案内をそっと差し出すようなもの。

覚え方listing は「一覧に載せること」。検索結果の一覧に並んで載る広告、と名前から覚える。

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アフィリエイト は、提携したWebサイトやブログに広告リンクを載せてもらい、そこを経由した 成果に応じて報酬 を払う広告の仕組みである。

成果には、例えばリンク経由の購入や会員登録がある。広告主は成果が出た分だけ費用を払えばよく、サイト運営者は紹介によって収入を得られる。

たとえ知人に店を紹介してもらい、その紹介で来た客の数や、実際の買い物といった実績に応じて、紹介料を渡すやり方。

覚え方affiliate は「提携する」。広告主と手を組んだサイトが、紹介の成果に応じた分け前を受け取る関係と覚える。

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