教科書で学ぶマーケティング戦略の基本フレームワーク
定義プロダクトライフサイクル は、製品が市場に出てから姿を消すまでの売上の移り変わりを、導入期・成長期・成熟期・衰退期 の 4 段階で捉える考え方である。
解説段階によって売上・利益・競合の数が変わるため、同じ製品でも取るべき施策が変わる。例えば、知名度を上げる宣伝に重点を置く時期と、費用を抑えて利益を確保する時期とでは、4P の組み合わせ方を変える必要がある。
たとえ人の一生にたとえると、生まれて周りに知ってもらう時期、ぐんぐん育つ時期、落ち着いた大人の時期、やがて第一線を退く時期に当たる。
記憶フック成長期と成熟期は「長」と「熟」で分ける。まだ伸びている途中が成長、伸び切って実が熟したのが成熟。