在教科书中学习市场营销战略的基本框架
定义产品生命周期（プロダクトライフサイクル）是把产品从上市到退出市场的销售额变化，按导入期（導入期）、成长期（成長期）、成熟期（成熟期）、衰退期（衰退期）这 4 个阶段来把握的思路。
解说由于销售额、利润和竞争对手数量随阶段变化，即使是同一产品，应采取的措施也会不同。例如，在重点通过宣传提高知名度的时期，与控制费用、确保利润的时期，需要改变 4P 的组合方式。
类比如果比作人的一生，就相当于出生后被周围人认识的时期、快速成长的时期、沉稳的成年时期，以及最终退居二线的时期。
记忆钩子成长期和成熟期用“长”和“熟”来区分：还在增长途中的是成长，长到头、果实成熟了的是成熟。