在教科书中学习经营理念与企业使命（Purpose）
定义经营理念（経営理念）表明的是企业为了什么而开展事业、重视什么这一基本思想。
解说它把经营者的信念和价值观化为文字，成为日常决策不摇摆的依据。例如，以理念为基础描绘愿景（Vision），再将其具体化为实现愿景的经营战略和经营计划。
类比就像盖房子时房主心中“想过怎样的生活”的愿望。户型和施工计划表，都是之后为了把这个愿望变成现实才定下来的。
记忆钩子“理”是条理，“念”是心中始终怀有的想法。拆开来看，可以读作“作为经营的条理而始终坚持的想法”。