在教科书中学习经营环境的分析框架定义外部环境（外部環境）是指市场和竞争对手、经济形势和制度等存在于公司外部、公司难以直接改变的因素。解说外部环境既包括顾客、竞争对手这类与公司业务关系密切的对象的动向，也包括人口、经济形势、法律和技术变化这类整个社会的动向，后者称为 宏观环境（マクロ環境）。外部的变化无法靠公司的力量阻止，因此它是思考如何应对的对象。类比就像天气，自己无法改变，但带不带伞、要不要改期，可以自己选择。